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EMBA培訓商學院的品牌化

作者： admin

2018年05月28日

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中國人民大學商學院于3月8日在人大逸夫會議中心舉行人大科特勒EMBA新聞發(fā)布會暨項目說明會，宣布人大科特勒EMBA教學項目正式啟動，并開始在全國范圍內(nèi)招生。中國人民大學商學院院長伊志宏教授、中國人民大學商學院副院長宋遠方教授，美國芝加哥大學、美國沃頓商學院、美國西北大學凱洛格商學院客座教授，世界現(xiàn)代營銷學的創(chuàng)始人之一米爾頓·科特勒教授等出席了新聞發(fā)布會。

　　隨著高級工商管理教育項目在中國教育市場的不斷升溫，作為中國最早開辦MBA和EMBA教學的中國人民大學在成功開辦綜合管理方向EMBA、德魯克EMBA學位教育后不斷細分EMBA專業(yè)市場，于2006年與當今世界公認的現(xiàn)代營銷學奠基人，被稱為市場營銷學之父的菲利普·科特勒聯(lián)手推出中國人民大學科特勒戰(zhàn)略營銷EMBA項目，這是國內(nèi)首個以戰(zhàn)略營銷為方向的EMBA課程，與同類EMBA課程相比，最大體現(xiàn)了EMBA教育的差異化、專業(yè)性。

　　國際著名商學院如美國沃頓商學院以金融方向著稱；西北大學凱洛格商學院以市場營銷最為著名；麻省理工學院斯隆管理學院的金融和技術管理很強；芝加哥大學的學生多半是沖著它在金融方面的聲望去的，去年該校80%的學生有意從事投資銀行業(yè)。中國人民大學在國內(nèi)EMBA教育出現(xiàn)同質化的趨勢后，走出了獨具特色的差異化辦學道路。

　　中國人民大學商學院院長伊志宏教授在會上指出，目前商學院的EMBA項目已經(jīng)建立起一支知識結構合理、學術成果豐厚、教風嚴謹務實、實踐經(jīng)驗豐富的師資隊伍。在強大的師資陣容中，既有著作等身、學貫中西的學術精英，又不乏活躍在企業(yè)管理咨詢前沿的資深顧問，他們深諳現(xiàn)代管理理念與技術，具備豐富的管理理論知識和實踐經(jīng)驗，歷經(jīng)多年EMBA課堂教學的錘煉，教學效果深得學員的好評。

　　中國人民大學商學院未來發(fā)展目標是：按照學科總體發(fā)展規(guī)劃的要求，運用全院深厚的學術積淀，爭取在二十一世紀初，使商學院成為在國內(nèi)外具有重要影響與聲望的管理科學研究與人才培養(yǎng)基地，成為國內(nèi)頂尖的商學院。圍繞這一發(fā)展目標，中國人民大學商學院明確了當前的工作重點：調(diào)整學系設置，完善治理結構；凝練學科發(fā)展方向，加強品牌建設，塑造學院形象。

　　中國人民大學商學院的EMBA大家庭今天又迎來了新的成員——科特勒EMBA項目。菲利普·科特勒教授跟商學院有非常長的歷史淵源關系，八十年代初,我們在早期接觸市場學教育時使用的就是菲利普·科特勒教授編寫的教材。后來該教材也成為國內(nèi)各高校市場營銷學的首選教材。我們堅信：只要大家攜手努力，就能夠做到學以致用、教學相長，就能夠實現(xiàn)學院和EMBA學員的共同發(fā)展。

　　中國人民大學商學院副院長宋遠方教授介紹了人大科特勒EMBA項目的特色。人大科特勒EMBA課程由中國人民大學資深教授和科特勒本人親自指導研發(fā)，通過有序和系統(tǒng)的方式，把戰(zhàn)略營銷的概念和方法傳授給EMBA學員。

　　商學院人大科特勒EMBA是致力于打造國內(nèi)首個以戰(zhàn)略營銷（Strategic Marketing）為專業(yè)方向的細分EMBA課程，該項目一經(jīng)推出，就成為中國EMBA市場的一個最新亮點。這是因為，該項目的核心課程已經(jīng)被多家國際公司采用，并擁有眾多客戶的高度評價，有效吸引了國內(nèi)EMBA學員學習的興趣。

　　本項目營銷方向的八門核心課程選用戰(zhàn)略營銷最具代表性、最具實戰(zhàn)指導意義的教材，由八大營銷核心領域中最具影響力的教授向學員進行互動教學。這些教授均是全球戰(zhàn)略營銷管理8大領域內(nèi)的資深教授，他們不僅在學術上造詣頗深，而且對全球企業(yè)，包括中國企業(yè)具有深刻的了解和實踐經(jīng)驗。

　　例如：在戰(zhàn)略品牌管理領域的Kelvin Keller教授，商業(yè)營銷戰(zhàn)略領域的James Anderson 教授，國際營銷戰(zhàn)略領域的John Caslione 教授等。這些教授不僅在國際學術界享有極高的聲譽，而且常年為跨國公司提供咨詢服務，積累了豐富的企業(yè)實踐經(jīng)驗。菲利普·科特勒博士本人將親自授課。

　　人大科特勒EMBA是國內(nèi)首個以“戰(zhàn)略營銷”為專業(yè)方向的細分化EMBA課程。該項目旨在為那些戰(zhàn)斗在市場營銷最尖端的高級管理者們構建全新的、深入的、知識與實踐并舉的課程體系，使他們能夠從容應對當前市場環(huán)境所創(chuàng)造的機遇與挑戰(zhàn)。

　　菲利普·科特勒是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”，現(xiàn)任西北大學凱洛格管理學院終身教授，具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后、及蘇黎世大學等其他8所大學的榮譽博士學位。

　　科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括 “保爾·D·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“杰出的營銷學教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。他是美國營銷協(xié)會（AMA）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今惟一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎--阿爾法·卡帕·普西獎（Alpha Kappa Psi Award）的得主。